【苏州APP开发】看了这些,你还敢开发独立APP吗

摘要:有关媒体该不该建独立APP的争论一直不绝于耳。 该不该建独立APP?公说公有理,婆说婆有理 ➤支持方认为,媒体

【苏州APP开发】看了这些,你还敢开发独立APP吗

有关媒体该不该建独立APP的争论一直不绝于耳。

该不该建独立APP?公说公有理,婆说婆有理

➤支持方认为,媒体融合的大背景下,传统媒体新媒体融合发展,电视台建立独立的APP是大势所趋,是电视打破客厅传播局限,应对移动互联网碎片化传播的重要方式。

➤反对方认为,独立APP的开发成本高,后期的技术维护和推广成本大,电视媒体尤其是地方台,缺少技术、人力、财力支持和推广经验,应该寻求其它的发展路径。

你怎么认为呢?

独立APP是土豪的烧钱游戏

先来看一组数据:《2015中国媒体移动传播指数报告》显示,报纸、杂志、网站、电视台以及广播电台在移动端各个平台的权重分别是微信占35%,媒体自有APP占30%,微博占20%,入驻聚合客户端占15%。虽然媒体建立自有APP的热情很高,但是下载量非常有限:从各类媒体自有客户端在安卓市场的下载量来看,突破百万的媒体数量仅有33家;七成报纸、杂志客户端的下载量不足10万,近四成网站客户端的下载量不足1万,传播力和影响力没有突出表现。

自建客户端需要媒体本身投入较大的人力和财力,持续更新升级以及日常维护需要花钱,但更贵的是推广成本。移动互联网时代,获得用户的成本越来越高,电商获得一个用户的成本是一二百元,普通APP获得一个活跃用户的成本是三四十元,即便是获取资讯类移动产品的用户,一二十元的成本也是常事。不仅如此,手机应用商店更是榨取各类APP的“血汗钱”。越来越多APP在争夺用户的手机屏,经过野蛮生长和苹果打击,在IOS里刷榜单变得越来越有风险,价钱也越来越高,面临着动辄就被苹果下架的风险;众多的安卓应用商店虽然对推广明码标价,但价钱贵的令人瞠目结舌。这样看来,自建APP客户端是只有像湖南卫视、浙江卫视这样的土豪台才敢玩的“烧钱游戏”。

地方媒体做APP多定位于本地化服务,覆盖范围局限于区域,对周边的辐射力弱。比如做团购和吃喝点评,因为本身就只覆盖几万人,基本没有什么价值。地方媒体APP不太适合做细分和垂直内容,做城市服务容易获得本地用户的青睐。相对成功的是苏州广电传媒旗下的“无线苏州”,定位于城市公共生活服务,做城市门户性质的APP。但影响力也仅局限于苏州地区,无法形成全国性的平台效益。还有一些地方台建的APP,只是政绩工程,只有一个门面,里面的内容还是公众号里的内容,定位不清、技术跟不上、运营跟不上、缺乏盈利模式,大都夭折,少则几十万多则上百万的投入打了水漂。

微信成为提升媒体移动传播水平的“长板”

虽然大环境市场上众多APP百花齐放,但从用户使用率来看,已经开始出现了超级APP的趋势。那么,哪些应用会成为超级APP?从艾瑞最新发布的数据来看,即时通讯、浏览器、应用商店成为覆盖用户最广的三类工具,分别覆盖2.57亿、2.14亿和1.61亿人,对应的应用分别为微信、UC浏览器和豌豆荚。微信成为覆盖用户最大的应用程序。

自有客户端成为多数媒体“短板”的同时,微信则成为提升媒体移动传播水平的“长板”。“新闻+服务”成为媒体类微信公众号的制胜法宝。《2015中国移动传播指数报告》的广播电台百强排行中,有53%的账号为交通类广播电台,其推送内容多是当天最热门、用户最关注的话题,如自然灾害、突发事故等,兼顾新闻及时性和温情报道。此外,提供各类功能性服务的媒体公众号,如节目互动、路况查询、快递查询、车辆违章、天气状况等,这些功能性服务使得媒体号在微信平台表现抢眼。不仅如此,微信也成为了媒体移动化、服务化、商业化转型的重要战地。

借力微信平台,不做APP也能盈利

地方电视台自建APP只是分散的各自作战,不能形成合力和规模效益。权衡之下,微信联盟平台既实现了平台的聚合效益,又是分散式的地方流量入口,也许是地方电视媒体发展移动互联网业务的可行路径。基于这样的思考,奥美地亚依靠与全国2000多家县级台长达17年的战略合作,正在积极建设和推动县域电视媒体的微信联盟——121微信营销系统。

121微信营销系统把全国性的平台和地方性平台连接在一起,形成良性互动,以地方微信平台为渠道支撑和依托,并通过全国性平台解决信息、资金、物流问题。

相对于媒体自建APP,121微信营销系统有三个特色:

首先是平台功能。121微信营销系统把电视媒体用到一切功能提供出来,让电视台免费使用,并提供技术和运营支持。在121微信营销系统上,微信公众号自定义菜单栏得到了极大的发挥空间,涵盖了电视台经常使用的新闻、直播、投票等功能,变成一个强大的网站,其中任何一个子菜单栏功能都相当于一个APP应用。

➤微资讯是媒体内容搭载平台,包括新闻、精彩视频、知识信息、本地资讯和政策动态五个子菜单栏,基本上满足了用户对于所有信息的需求。

➤微互动是互动吸粉平台,有信息查询、社区、投票、直播互动、活动报名、游戏、充值缴费、理财投资八个子菜单。

➤微购物是粉丝转化用户的平台,是121购物商城基于用户的地理位置推送优惠券,实现本地的O2O服务。

其次,数据可分享。掌上121微信营销系统通过技术手段将粉丝的行为轨迹记录下来,形成后台数据库与电视台分享,让粉丝行为可追踪。这些粉丝就是121购物的用户,也是后期电视台微信号利益分配的依据。121购物不仅开放数据,还为电视台免费提供技术支持、平台运营、功能开发,打造互利共赢的生态格局。

最后,盈利模式看得见。与阿里、京东的模式不同,121购物通过消费者手机端的GPS定位,成为2000个县、市的购物入口,依托三个平台、一个入口和2000多家电视公众号资源,把商品流、信息流和社交圈打通,建立起了一个广告分销平台,并通过互联网广告、精准推送和电商实现盈利。

121微信营销系统通过连接全国2000多家电视媒体的微信公众号,形成一个集信息化服务和电商服务的平台,并实现销售分成。

地方台自建APP要花费大量的人力、物力、财力,121微信营销系统基于微信开发出超级APP功能,电视台可以免费使用,服务本地用户。121购物将所有电视台无论是地方台还是省级台全部串联起来,互联互通,并让相互推广、相互分账成为可能,打破了地方台自建APP的地域局限性,通过电商平台,把本地商品推向全国,实现各区域之间的商业流动。

互联网时代最大的特点是互联互通,通过无限连接缩短了彼此的距离,把分散的点串联起来,聚合起了共赢的平台。自建APP更像是单打独斗,无依无靠,在尝试之前,最好慎重。

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