【苏州APP开发】新AppleNews浏览量暴增,新闻APP能借鉴些什么?

摘要:苹果新闻应用浏览量暴增 去年秋天,苹果公司正式推出了“苹果新闻”应用。而在今年9月发布的

【苏州APP开发】新AppleNews浏览量暴增,新闻APP能借鉴些什么?

苹果新闻应用浏览量暴增

去年秋天,苹果公司正式推出了“苹果新闻”应用。而在今年9月发布的iOS 10系统中,该应用也迎来了一些重大更新。除了标志和字体有了变化,苹果新闻的新功能也满足了内容发布者的更多需求,比如突发新闻通知、对付费订阅的支持。其中最受欢迎的变化,莫过于流量的巨大增长。

就拿CNN举例。他们的独立访客点击量(UV:Unique Visitors)从8月份的500万暴增至9月份的3650万,点击量也在这一个月时间里从4300万涨到了2.74亿。

CNN的首席内容运营官阿历克斯·威尔伦(Alex Wellen)也感到很惊艳:“这真的是个令人赞叹的变化。”CNN的新闻点击量在今年是稳步提升的,但苹果的更新无疑带来了更大的推动。

威尔伦也表示,在苹果新闻上线的第一天,CNN新闻通知功能的用户为18.8万人,而在10月30日,该功能用户已经达到370万人。

《商业周刊》也受益匪浅,在10月份的UV量翻了5倍。在新的苹果新闻界面上,有一个“焦点新闻(Top Stories)”专区,《商业周刊》的报道就靠这一专区的推送和突发新闻通知获得了大量点击。其全球数字运营总裁斯科特·海文斯(M. Scott Havens)表示,《商业周刊》聚焦政治新闻,是他们的一大优势。

“苹果新闻的用户平均年纪都比较大,很关注美国大选。”他说。因此他也认为,UV数据的超常得益于美国大选热度,《商业周刊》在苹果新闻发布的一个唐纳德·特朗普(Donald Trump)的专访就特别火爆。

地方媒体也获得了更多关注。《波士顿环球报》把旗下Bosotn.com的内容也发布在苹果新闻上,其社交媒体运营官马特·卡洛里安(Matt Karolian)表示,苹果推送效果很不错,流量增长很快。“一般地方新闻在全国媒体曝光,流量都会上涨,会多出成千上万的独立访客。”他说。

媒体点击量大增,跟苹果自己编选新闻的机制也有关系。海文斯和威尔伦指出,“专题报道(Featured Stories)”中的内容总能吸引大量读者关注。

还有很多媒体在等待从中分一杯羹。“Slate”杂志的产品经理克里斯·西弗尔(Chris Schieffer)就表示,他们的流量“在更新以后也没什么变化”,只是偶尔在报道大选时有高峰。“我猜这还是跟iOS 10的更新没有关系,只是新闻周期(News Cycle)的问题而已。”他说。

Slate杂志没在苹果新闻上投入太多,目前他们的态度还是等等看,毕竟苹果还会为新闻应用增加更多后端分析和广告功能。

在苹果刚推出新闻应用后,很多媒体都期待能抢下第一批用户,但效果却令人失望。《时代》杂志当时的CEO乔·里普(Joe Ripp)都表示并不满意苹果的流量数据。今年早些时候,苹果声称他们少算了用户数据;后来,他们又把“Spotlight”搜索里的链接指向到苹果新闻应用,而不是内容发布者的原网站。

威尔伦称这个改动无伤大雅,而且无可避免。他说:“以前Spotlight搜索在应用里再开网页的体验是不算好的。只要保证流量分配,这改变反而会对用户更友善,让这个搜索功能更有用。”

面临变现挑战

浏览量上来了,但苹果暂时还没办法为各路媒体提升变现速度,真正的收益增长仍然有待观察。西弗尔也表示:“Slate在苹果新闻上的收入可不好看。”威尔伦倒是称CNN所有新闻都有收益,但却没有透露细节。苹果新闻里广告还是比较少,媒体都渴望能跟“comScore”(美国著名媒体数据分析公司)合作,让赞助商对这个新平台感兴趣。

苹果也在听取这些媒体人的建议,让新闻应用能更满足他们的要求,成为一个不仅能吸引点击,还能赚钱的工具。今年3月,苹果已经对新闻应用做出了重大更新,包括新的广告投入形式、新的分析面板,这对于媒体的运营都有极大帮助。

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海文斯、威尔伦和西弗尔对于苹果的倾听态度和积极回应都比较满意,虽然更新的速度还是显得有点慢。“我们没办法跟所有人都交流一遍,”海文斯说,“选择发展合作伙伴,只是基于某几个原因,其中一个就是看彼此交流的开放程度。在这方面,我们对苹果非常满意。”

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左:新Apple News;右:iOS 9 Apple News

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图片来源:pingwest

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本文来自网易新闻